“2020年是貝殼平臺品質(zhì)管理生態(tài)體系全面成型的一年,也是全行業(yè)品質(zhì)服務(wù)的元年?!必悮ふ曳科焚|(zhì)運營副總裁葛靜在“2021新居住品質(zhì)服務(wù)升級研討會”上表示,貝殼找房將繼續(xù)秉持“用戶至上、誠實可信”的價值觀,聯(lián)合多方力量并以身作則,不斷探索更多提升用戶房產(chǎn)交易體驗舉措、加強服務(wù)品質(zhì)提升與承諾落地,為更多用戶帶來專業(yè)、品質(zhì)、安心的服務(wù)。
3.15“消費者權(quán)益日”,貝殼找房發(fā)布了《2020貝殼找房品質(zhì)管理年度報告》,從物的品質(zhì)、人的品質(zhì)、店的品質(zhì)、服務(wù)的品質(zhì)、合作的品質(zhì)五個方面,全面展示了貝殼找房在2020年針對提升房產(chǎn)經(jīng)紀服務(wù)效率與體驗方面做出的努力和成績。
貝殼平臺品質(zhì)管理體系全面成型
貝殼找房的愿景是成為服務(wù)3億家庭的品質(zhì)居住服務(wù)平臺,核心理念是改變房地產(chǎn)交易信息的不對稱和服務(wù)的參差不齊,通過開放數(shù)據(jù)資源和技術(shù)能力,重塑人、房、客的交互,為用戶提供安全、可靠和有溫度的品質(zhì)居住服務(wù)體驗。
“實際上,北京、上海等城市已經(jīng)逐漸把比較差的經(jīng)紀人給淘汰了?!?1世紀中國不動產(chǎn)中國區(qū)總監(jiān)兼CEO盧航表示,“服務(wù)品質(zhì),對消費者好”這一點很重要。行業(yè)里所有成功的經(jīng)紀人共同特點是深受客戶信任。反而是一些比較“機靈”的經(jīng)紀人,只看重短期利潤,現(xiàn)在已經(jīng)被市場淘汰。
2020年成為新經(jīng)紀品質(zhì)服務(wù)元年,貝殼平臺品質(zhì)管理體系已全面成型,形成了物的品質(zhì)、人的品質(zhì)、店的品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)和合作品質(zhì)五大維度和牽引機制、賦能機制、底線管理機制這三大機制。
北京鏈家總經(jīng)理李峰巖認為,在房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè),過去從規(guī)模、效率這兩個維度來思考,如今,還要加上品質(zhì),才能取得平衡。這其中包括人的品質(zhì)、物的品質(zhì)、服務(wù)的品質(zhì)?!胺?wù)品質(zhì)太重要了,如果品質(zhì)做不好,效率、規(guī)模都是偽命題,服務(wù)品質(zhì)不會那么立竿見影,一定是長期投入,才可能慢慢的帶來紅利?!?/p>
報告顯示,貝殼平臺通過牽引機制、賦能機制和底線管理體系三個部分踐行“對用戶好”的服務(wù)理念。其中,牽引機制是通過門店分級管理體系、貝殼分信用體系和服務(wù)承諾體系對服務(wù)者產(chǎn)生正向激勵作用;賦能機制則是通過打造ACN(Agent Cooperation Network)經(jīng)紀人合作體系,提供VR等線上化技術(shù)賦能工具、完善經(jīng)紀人成長體系賦能專業(yè)能力的方式,幫助每一名服務(wù)者獲得“對用戶好”的能力。
此外,貝殼還建立了大數(shù)據(jù)風險預(yù)警管理系統(tǒng)、基于平臺規(guī)則治理機制、監(jiān)察管控處理機制,保障ACN合作網(wǎng)絡(luò)健康運作,最終保障服務(wù)品質(zhì)的交付。
多維優(yōu)化平臺服務(wù)機制
2020年,是貝殼平臺房產(chǎn)經(jīng)紀服務(wù)品質(zhì)全方位升級的一年,包括底層管理體系、貝殼分信用體系、服務(wù)承諾體系等平臺服務(wù)機制進行全面優(yōu)化與落地,最終實現(xiàn)“打造安心服務(wù)生態(tài),服務(wù)3億家庭品質(zhì)居住”的品質(zhì)管理愿景。
一方面,貝殼找房通過風控策略模型、信用分、獎懲體系、監(jiān)督舉報、等風控技術(shù)和數(shù)據(jù)策略確保貝殼平臺展現(xiàn)房源的真實性,目前貝殼平臺真房源率長期保持在95%以上;同時,借助大數(shù)據(jù)智能和AI、VR等科技手段,推動完成對居住領(lǐng)域流程、標準、體驗的改進,大幅提升用戶的找房體驗和交易便捷提升用戶體驗。
報告指出,截至2020年底,貝殼找房用戶使用VR瀏覽房源次數(shù)累計超過12.9億次,日均VR內(nèi)停留時長超22萬小時。此外,借助AI技術(shù),貝殼未來家2020年共設(shè)計超過717萬套AI家裝設(shè)計方案,為超過3200萬用戶提供了未來家的想象。
北京市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳志表示,品牌方、中介方是連接平臺和C端用戶的橋梁。在交易的過程中,中介是否站在中立角度考慮周全,對交易是否成功起到很關(guān)鍵的作用。房產(chǎn)經(jīng)紀公司真心對消費者好,犧牲自己的短期利益,去獲得消費者的認可,可以直接或者間接提升消費者的體驗。
另一方面,貝殼領(lǐng)先地提出覆蓋全流程、全種類交易服務(wù)的承諾體系,用戶在復(fù)雜房產(chǎn)交易中的風險因此得到了有效的控制,服務(wù)品質(zhì)大幅度提升。據(jù)報告,2020年,在代表性的30個主要城市中,已經(jīng)有89%的品牌主動參與二手房交易承諾,覆蓋了81.6%的門店總量;而貝殼的新房服務(wù)“無理由退房”承諾更是已經(jīng)覆蓋了全國100個城市,服務(wù)超過18萬購房者“無憂購房”。
同時,貝殼通過推動各品牌面向高學(xué)歷經(jīng)紀人打造完整的經(jīng)紀人成長體系,在 2020 年 入職貝殼平臺各新經(jīng)紀品牌的經(jīng)紀人中,具有統(tǒng)招大專以上學(xué)歷的經(jīng)紀人占比達到33.24%;同時,薪火計劃、搏學(xué)大考、貝殼經(jīng)紀學(xué)院等經(jīng)紀人入職后的成長培訓(xùn)體系貫穿其整個職業(yè)生涯,助力其快速專業(yè)成長。報告統(tǒng)計顯示,2020年貝殼平臺經(jīng)紀人累計參加以考促學(xué)專業(yè)知識考試已經(jīng)達到1525.36萬人次,覆蓋超過89%的在職經(jīng)紀人,貝殼平臺的每一名經(jīng)紀人的服務(wù)能力得到了顯著的提高。
“未來,貝殼平臺將不斷建立行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、連接更多志同道合伙伴、共同推行高品質(zhì)服務(wù)標準,最終促進經(jīng)紀人長期職業(yè)化發(fā)展,并進一步提升對用戶的服務(wù)品質(zhì),”葛靜表示。?