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品牌價(jià)值帶動(dòng)溢價(jià)效應(yīng) 房企全面提升品牌競爭力

?? 日期:2021-10-25???? 瀏覽:164????評論:0????
核心提示:品牌價(jià)值帶動(dòng)溢價(jià)效應(yīng) 房企全面提升品牌競爭力
“目前房地產(chǎn)長效調(diào)控機(jī)制不斷完善,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入,市場規(guī)范程度不斷提高,房地產(chǎn)企業(yè)的生長模式和成長邏輯正在發(fā)生深刻變革?!比涨埃谥袊康禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國房地產(chǎn)測評中心主辦的“2021中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評成果發(fā)布會(huì)”上,中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馮俊表示,房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展唯有與市場環(huán)境相適應(yīng),才能在發(fā)展的新格局中探索新動(dòng)能,謀求新發(fā)展。 《2021中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評研究報(bào)告》顯示,近年來房地產(chǎn)行業(yè)競爭日益激烈,市場集中度不斷提升,品牌之于企業(yè)的重要性更加凸顯,品牌價(jià)值帶來的溢價(jià)效應(yīng)及成本優(yōu)勢受到諸多房企的重視。強(qiáng)化品牌策略,完善品牌體系建設(shè),全面提升品牌競爭力成為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。 報(bào)告顯示,房企品牌效應(yīng)有了明顯提升,有更多的消費(fèi)者愿意支付品牌溢價(jià)。未來房企品牌意識或?qū)⒃絹碓綇?qiáng),以其知名度、美譽(yù)度以及消費(fèi)者的品牌忠誠度形成優(yōu)勢,提升產(chǎn)品競爭力和溢價(jià)率,搶占市場份額。 為了提高市場占有率,品牌差異化逐漸成為房企當(dāng)下的首選策略。品牌集合了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)、文化理念、價(jià)值觀等多方面情況。為了使產(chǎn)品更有辨識度,房企一方面推出品牌理念,另一方面,通過對消費(fèi)者的多樣化需求進(jìn)行分析,再推出多條產(chǎn)品線,以達(dá)到滿足不同消費(fèi)群體需求的目的。 報(bào)告稱,品牌建設(shè)對于房地產(chǎn)行業(yè)來說顯得尤為重要。房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)過多年快速發(fā)展后,增速漸緩,粗放式發(fā)展已成過去。品牌集結(jié)了企業(yè)的定位、個(gè)性、價(jià)值觀,需要與消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)一致。大批房企經(jīng)過多年的發(fā)展,產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級,但在品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方面仍有較大上升空間。 馮俊認(rèn)為,房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)要想繼續(xù)保持良好表現(xiàn)和領(lǐng)先的品牌地位,有三個(gè)方面的工作需要繼續(xù)加強(qiáng):第一,品牌創(chuàng)建,要建立在正確的價(jià)值取向的基礎(chǔ)上。第二,正確認(rèn)識品牌的內(nèi)涵。第三,提升企業(yè)的品牌價(jià)值,要深耕產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,打造產(chǎn)品的競爭力,通過產(chǎn)品的競爭力的提升使得企業(yè)品牌價(jià)值不斷得到提升。
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