濟南這座城市，似乎一直是停留在書本上的古老小城，是李清照筆下“興盡晚回舟、誤入藕花深處”的婉約秀麗，是趙孟頫《鵲華秋色圖》里的恬靜悠閑，是老舍先生眼中“環(huán)城的清溪倒映著山影”。 如今，這座安靜的城市終于也立起了一座屬于自己的、能彰顯動感活力的現(xiàn)代文化地標。 5月底，濟南融創(chuàng)文旅城正式開城。開業(yè)期間，來自全國各地共計55萬人次的游客涌入這座歡樂之城。就在剛剛過去的端午節(jié)三天小長假，濟南融創(chuàng)文旅城累計接待游客超32.8萬人次，“熱浪電音粉絲節(jié)”、“打卡贏端午禮物”、“萌貓國際大賽”一連串的節(jié)日專場活動，將濟南推向潮流前線。 經(jīng)十路上文旅生活都會 經(jīng)十路作為濟南的城市主干道，早在上世紀末就連結(jié)起了這個城市里知名的高校、醫(yī)院、廣電中心、體育中心、博物館。隨著城市的不斷外延與擴圍，近幾年，濟南高鐵站、全運中心以及高低錯落的商務(wù)寫字樓紛紛成為這條城市主軸上的坐標。 不過，盡管經(jīng)十路沿線也陸續(xù)有住宅項目或商業(yè)項目誕生，但這條主軸上似乎一直缺乏一點兒明亮的生活氣息。 直到濟南融創(chuàng)文旅城的誕生，成為這條超長主干道上濃墨重彩的一筆。而執(zhí)筆者融創(chuàng)文旅，也真正成為這座城市的共建者，把企業(yè)對于城市居住、消費、娛樂、生活的全部理想都在這里變?yōu)楝F(xiàn)實。 包括濟南在內(nèi)，融創(chuàng)文旅現(xiàn)已在全國布局13座文旅城、5個旅游度假區(qū)、43個文旅小鎮(zhèn)、9個會議會展中心、22個主題樂園。這一串數(shù)字背后，是融創(chuàng)文旅對千萬個中國家庭的深度調(diào)研、拆解分析后框定的戰(zhàn)略方向。 現(xiàn)代都市的中產(chǎn)家庭，越來越看重生活的質(zhì)量和品質(zhì)，但既想要返璞歸真，親近自然，避免城市的喧囂，但又不想遠離都市的繁榮和國際化氛圍，所以“5+2”的生活方式把工作和生活融合且能夠輕松切換的模式，這也成為中國眾多家庭的必然選擇。 為此，融創(chuàng)每一個文旅城都遵循三個方面的特性優(yōu)勢：兼顧成熟配套的適中區(qū)位、舒適便捷的生活氛圍、豐富多樣的文旅配套。 以濟南融創(chuàng)文旅城為例，濟南文旅城距離濟南城區(qū)車程不過30分鐘就能抵達市中心，整個項目，建筑面積約535萬平方米，打造了旅游休閑、購物消費、文化娛樂、體育健身四大消費場景。其中，融創(chuàng)樂園、水世界、海世界和體育世界為游客提供了豐富的娛樂體驗方式，同時連接融創(chuàng)茂購物中心、融創(chuàng)酒店群、大劇院等，打造15分鐘內(nèi)豐富配套所構(gòu)筑的美好生活圈，更加凸顯出文旅產(chǎn)業(yè)集“吃、住、行、游、娛、購”體驗性于一身的“全域性”趨勢。 回家是一次歸心之旅 2020年融創(chuàng)中國將企業(yè)定位正式從“中國家庭美好生活整合服務(wù)商”升級為“美好城市共建者”，依托六大板塊協(xié)同效應(yīng)，通過產(chǎn)業(yè)引擎的打造、美好社區(qū)的營造，以及積極踐行社會公益三大途徑，全面參與中國美好城市共建。其中，融創(chuàng)把社區(qū)生活運營放到了集團品牌戰(zhàn)略的位置上，這也決定了融創(chuàng)將更多地承擔起城市共建的責任和使命。 歸心社區(qū)，是融創(chuàng)獨有的高端生活價值體系，是融創(chuàng)基于多年的產(chǎn)品營造和社區(qū)服務(wù)經(jīng)驗。歸心社區(qū)不僅提供高品質(zhì)的住宅及配套，更將通過構(gòu)建可持續(xù)的社區(qū)生態(tài)，不同于傳統(tǒng)小區(qū)對單純物理空間的營造，歸心社區(qū)是基于當代人群對美好生活的需求而制訂的生活新提案。 比如，濟南融創(chuàng)文旅城作為文旅超級大盤，未來有3萬戶家庭入住，其中文旅城D11/D14地塊已于2021年1月精裝交付，兌現(xiàn)融創(chuàng)高標準品質(zhì)；文旅城D17/D13/D3地塊在今年6月也即將迎來交付，近4000業(yè)主即將收房，融創(chuàng)在保證規(guī)模交付之上，堅持高標準品質(zhì)輸出、1:1還原；而D17地塊將以“超級社區(qū)”為園景理念，在交付標準之上進行再升級，打造特色交互式園區(qū)，融入探索營地、兒童樹屋、氫氧辦公等社交功能，讓回家成為一場歸心之旅。 在文旅城的社區(qū)運營中，融創(chuàng)則更關(guān)注社區(qū)生態(tài)和業(yè)主生活狀態(tài)，于每個園區(qū)打造歸心空間，以此為原點，開展歸心社區(qū)運營，帶領(lǐng)業(yè)主在園區(qū)內(nèi)開展更多親子、鄰里、自然“對話”，帶來空間的溝通、代際人群的交流，重現(xiàn)鄰里溫情的流動，致力“幼有所樂、老有所頤、自我安放”的美好生活。 此外，在融創(chuàng)北京集團的社群體系中，濟南融創(chuàng)文旅城沿襲小繽果、芳華社、悅動社、樂活家四大生活板塊，從兒童、老人、運動、生活四大角度出發(fā)，將抱有共同價值觀、相似興趣的鄰居們凝聚在一起，更深入地鋪陳社區(qū)生活的無限可能。 對于濟南這座城市而言，融創(chuàng)文旅城的落地，已不僅僅是為濟南帶來了一個具有地標意義的綜合性文旅項目，而是通過這一項目引領(lǐng)了一種城市住假生活的新方式，將濟南這座齊魯名城的城市特質(zhì)以獨特的方式呈現(xiàn)出來。